2024年全国旅游发展大会（纪要）

2024-06-07 10:24


2024年全国旅游发展大会

以文塑旅 以旅彰文


2024年全国旅游发展大会于5月17日在北京召开。这次会议是党中央首次以旅游发展为主题召开的重要会议，中共中央政治局委员、中宣部部长李书磊在会上传达了习近平总书记的重要指示并讲话。习近平总书记强调要深入学习贯彻其关于旅游发展的一系列重要论述，坚持以文塑旅、以旅彰文，走独具特色的中国旅游发展之路。

会议期间，习近平总书记对旅游工作作出了重要指示，着力完善现代旅游业体系，加快建设旅游强国，推动旅游业高质量发展行稳致远. 这次大会不仅是对旅游业未来发展方向的指导，也是对全国旅游市场前景的展望。

从行业趋势来看，2024年中国旅游市场预计将继续保持增长态势，但增速相比2023年有所放缓，行业规模基本恢复至2019年水平. 国内旅游、入境旅游和出境旅游三大市场主要指标将保持两成以上的增速，接近甚至超过2019年的历史最高水平. 全球旅游业也有望在2024年底实现全面复苏，总体营收规模将突破2019年的高值.

此外，数字化和文旅融合的产品更受市场青睐，下沉市场、银发经济和入境游等细分市场的崛起也值得关注. 2024年国内旅游出游人数和国内旅游收入预计将分别超过60亿人次和6万亿元，入出境旅游人数和国际旅游收入也将分别超过2.64亿人次和1070亿美元.

总体而言，2024年全国旅游发展大会标志着中国旅游业进入一个新的发展阶段，旨在通过政策引导和市场驱动，推动旅游业的高质量发展和长期繁荣.
01


习近平总书记关于旅游发展的具体重要论述有哪些？




01完善现代旅游业体系
习近平强调要着力完善现代旅游业体系，加快建设旅游强国，推动旅游业高质量发展行稳致远。
02新时代中国特色社会主义思想指导
在新时代新征程中，旅游发展面临新机遇和新挑战。要以新时代中国特色社会主义思想为指导，完整准确全面贯彻新发展理念，坚持守正创新、提质增效、融合发展。
03统筹多方面因素
要统筹政府与市场、供给与需求、保护与开发、国内与国际、发展与安全等多方面因素，形成全方位的旅游发展策略。
04文化与旅游的结合
坚持以文塑旅、以旅彰文，走独具特色的中国旅游发展之路。这意味着要将文化元素融入旅游产品和服务中，提升旅游的文化内涵和吸引力。
05历史成就与未来目标
改革开放特别是党的十八大以来，我国旅游业从小到大、由弱渐强，日益成为新兴的战略性支柱产业和具有显著时代特征的民生产业。
06国际地位
我国已成为全球最大的国内旅游市场，同时也是国际旅游最大客源国和主要目的地。
02


2024年中国旅游业增速放缓的具体原因是什么




01产业重整与拆解
根据马仪亮的观点，国内旅游需求碎片化推动了产业的拆解，这种变化对旅游业的整体增长产生了影响。产业链的重整和拆解可能导致旅游业在短期内面临一定的调整压力，从而影响其增速。
02国际产业链拆解
国际产业链的拆解对入出境商务旅游产生了较大冲击。这种外部环境的变化可能会减少跨国旅游活动，从而对旅游业的增长速度产生负面影响。
03多重因素影响
尽管旅游门槛成本逐步下降，但旅游经济运行仍受到多重因素的影响。这些因素可能包括政策调整、市场需求变化、消费者信心等多方面因素，这些综合因素共同作用于旅游业的发展。
04居民出游意愿变化
虽然2023年全国旅游市场景气指数维持高位，居民出游意愿也较高，但这种高水平的出游意愿并不意味着所有人都会实际出游。实际出游行为可能因为各种原因（如经济压力、健康考虑等）而有所不同，这也可能是导致增速放缓的一个因素。
2024年中国旅游业增速放缓的具体原因是多方面的，包括产业链的重整与拆解、国际产业链的拆解、多重因素的综合影响以及居民出游意愿的变化等。
03


数字化和文旅融合产品在2024年的市场趋势和发展策略是什么




2024年，数字化和文旅融合产品在市场趋势和发展策略方面将呈现出以下几个主要特点：

政府将继续推进国家文化数字化战略，加强政策规划引领，激发文化和旅游消费潜能。这意味着在2024年，文旅产业的发展将在政策的支持下，进一步加速数字化转型。

数字文旅已成为旅游产业的新趋势，到2023年底，中国数字文旅市场规模已突破1万亿元人民币，占整个文旅产业的比重超过30%。随着人们生活水平的提高和旅游消费需求的增加，线上旅游、虚拟旅游等新型旅游方式受到了广泛关注。

数字创新驱动下的文旅融合，不仅是信息技术与文旅业态的有机融合，更是文旅融合战略思维在实践层面的重要组成部分。推动5G、人工智能、物联网等先进技术在文旅领域的应用，将进一步提升文旅产业的科技创新能力。

文旅产业的数字化转型势在必行，这不仅是为了应对当前的市场需求，还是为了实现高质量发展。同时，政府也将促进产业深度融合，培育壮大市场经营主体，并深化产业国际合作，以提升我国文旅产业的国际竞争力。
科学使用SCP模型、SWOT、PEST、回归分析、SPACE矩阵等研究模型与方法综合分析数字文旅行业市场环境、产业政策、竞争格局、技术革新、市场风险、行业壁垒、机遇以及挑战等相关因素，是制定有效的投资战略的关键。

2024年数字化和文旅融合产品的市场趋势将以政策引领、科技创新为基础，市场规模不断扩大，技术应用日益普及，高质量发展和国际合作成为重要方向。
04


入境游和出境游在2024年的增长预测及其对旅游业的影响是什么？




2024年中国的入境游和出境游市场都将经历显著增长，并对旅游业产生深远影响。

出境游方面，中国旅游研究院预测2024年出境游人数将达到1.3亿人次。这一数据显示了出境游市场的强劲复苏势头。牛津经济研究院也预测，2024年的国际旅行量将比2023年增加一倍，但仍比2019年低22%。这表明尽管出境游市场正在快速恢复，但与疫情前的水平相比仍有一定差距。

入境游方面，2024年外国人入境游市场有望恢复到2019年的五成，而港澳台入境游市场则有望实现全面恢复。此外，德新社预测称，2024年中国的入境旅游业将在城市魅力及政策便利的加持下实现大幅增长。这些因素共同推动了入境游市场的复苏。

总体来看，2024年中国的入出境旅游市场将进一步加速复苏，全年入出境旅游人次和国际旅游收入预计将分别超过2.64亿人次和1070亿美元。这一复苏不仅反映了市场需求的恢复，也得益于签证政策的优化和国际航班运力的逐步恢复。
05


中国旅游业如何利用银发经济推动高质量发展？




中国旅游业可以通过以下几个方面利用银发经济推动高质量发展：
银发旅游市场是银发经济的重要组成部分，也是推动我国旅游业高质量发展的重要力量。发展银发旅游不仅可以让老年人拥有更加充实的高品质生活，还将有力带动产业链发展，在创造更多就业机会的同时，为推动文旅深度融合注入新的动能。

随着经济社会的不断进步和银发经济的持续发展，银发旅游将为更多老年人提供高品质的旅游体验。这不仅能提升他们的幸福感和获得感，还能提高他们的生活品质。

为了更好地满足老年人的需求，旅游业需要从创新产品开发入手，推出更多符合老年人特点的旅游产品。例如，可以开发一些适合老年人的健康旅游、康养旅游等产品。

提升服务水平是吸引老年游客的关键。旅游企业应加强对员工的培训，确保他们能够提供专业、贴心的服务，特别是在安全、健康等方面的服务。

优化旅游发展环境，特别是在交通、住宿等基础设施方面，为老年人提供便利的出行条件。例如，高线级银发人群消费能力较强，更愿意选择飞机出行，因此，各地空港基建的完善也非常重要。
加强对旅游产品和服务的质量监管，确保老年游客在旅游过程中的安全和满意度。这包括对旅游景点、酒店、餐饮等各个环节进行严格的质量控制。

通过促进旅游与养老、休闲、健康等业态的深度融合发展，可以有效延伸服务链、构建产业链，从而为老年人提供更全面的服务。

银发人群中有相当一部分来自经济更加发达的二线及以上城市，这部分用户具有较强的消费能力和出行意愿。因此，旅游企业应重点关注这些地区的市场需求，提供更多符合其需求的旅游产品和服务。

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山河智库秘书处整理出品

来源：归派文旅

编辑：海姝鑫

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